Giriş: Arama motoru optimizasyonu (SEO) bildiğimiz haliyle değişiyor. Yıllarca “ilk sayfada çıkmak” için uğraştık. Ancak yapay zeka destekli arama (AI-Search) ve sohbet robotlarının (ChatGPT, Copilot vb.) hayatımıza girmesiyle oyunun kuralları yeniden yazılıyor. Artık mesele sadece bir link olarak listelenmek değil; yapay zekanın sunduğu “tek ve nihai cevabın” bir parçası olmak.
Microsoft Advertising’in yayınladığı son rapor “From Discovery to Influence”, bu yeni dönemi iki kritik kavramla özetliyor: AEO ve GEO. Peki, bunlar nedir ve markanız için neden hayati önem taşıyor?
SEO’dan AEO ve GEO’ya Geçiş
Geleneksel aramada kullanıcı bir kelime yazar ve karşısına çıkan 10 mavi linkten birine tıklar. Ancak yapay zeka çağında kullanıcılar artık “cevap” istiyor. Linkleri gezmek yerine, sohbet botunun derlediği bilgiyi tüketiyor. İşte bu noktada stratejimizi ikiye ayırmamız gerekiyor:
1. AEO (Answer Engine Optimization): Cevap Motoru Optimizasyonu
AEO, tamamen netlik (clarity) ile ilgilidir. Yapay zekanın markanız hakkındaki gerçekleri (fiyat, stok, ürün özellikleri, lokasyon) hatasız bir şekilde anlamasını sağlamayı hedefler.
- Amacı: Yapay zekaya “gerçekleri” öğretmek.
- Nasıl Yapılır: Ürün feed’lerinizi güncel tutarak, web sitenizde yapılandırılmış veri (schema markup) kullanarak ve teknik altyapınızı botların kolay tarayabileceği hale getirerek.
- Özetle: Robotlara karşı dürüst ve net olun.
2. GEO (Generative Engine Optimization): Üretken Motor Optimizasyonu
GEO ise işin güvenilirlik (credibility) boyutudur. Yapay zeka bir cevap oluştururken, hangi kaynağa güveneceğini seçmek zorundadır. GEO, markanızın o konuda “otorite” olduğunu yapay zekaya kanıtlama sanatıdır.
- Amacı: Yapay zekayı markanızın söz sahibi olduğuna ikna etmek.
- Nasıl Yapılır: Derinlemesine blog yazıları, uzman görüşleri, makaleler ve site dışı (off-page) referanslar ile.
- Özetle: Markanızın dijital itibarını güçlendirin.
Başarı İçin 3 Kritik Veri Yolu
Microsoft’un raporuna göre, yapay zeka modelleri markanızı şu üç kanaldan tanıyor. Bu kanalları optimize etmeden yapay zeka sohbetlerinde yer almanız çok zor:
- Feed’ler (Doğrudan Veri): Ürünleriniz, hizmetleriniz ve envanteriniz hakkındaki ham veriler. Bu verileri platformlara doğrudan siz beslemelisiniz.
- Taranan İçerik (Web Siteniz): Sitenizdeki metinlerin botlar tarafından ne kadar kolay okunup anlamlandırıldığı.
- Site Dışı Veriler (Sosyal Kanıt): İnsanlar sizin hakkınızda başka sitelerde, forumlarda veya sosyal medyada ne diyor? Yapay zeka, güvenilirliğinizi buradan test eder.
Örnek Olarak:Hizmet/Sağlık Odaklı Örnek (Diş Kliniği)
Bu örnek, güvenin ve uzmanlığın çok önemli olduğu doktorlar, avukatlar veya yerel işletmeler için idealdir.
Sonuç: Yapay zeka cevabı oluştururken sizin makalenizden alıntı yapar (Güvenilirlik) ve sohbetin sonunda “Bu konuda uzman olan X Kliniği şu an açık, randevu linki de burada” der (Netlik).
Gerçek Hayattan Bir Senaryo: Diş Beyazlatma Araması
Potansiyel bir hasta yapay zekaya sordu: “Diş beyazlatmak mineye zarar verir mi ve İzmir’de güvenilir klinik önerisi var mı?”
- GEO Stratejisi: Kliniğinizin blogunda başhekim tarafından yazılmış, diş minesini koruyan yöntemleri anlatan bilimsel ve detaylı bir makale olmalı. Bu, yapay zekaya “bu klinik işin uzmanı” mesajını verir.
- AEO Stratejisi: Randevu saatleriniz, kliniğin tam konumu ve hizmet listesi şema (schema) yapısıyla kodlanmış olmalı.
Sonuç: Keşiften Etkiye
Eskiden dijital pazarlamanın amacı müşterinin karşısına çıkmaktı (Keşif). Şimdi ise amaç, yapay zeka ile yapılan sohbetin gidişatını ve kullanıcının kararını yönlendirmek (Etki).
Geleceğin kazananları, teknik verilerini kusursuz sunanlar (AEO) ile içerik kalitesiyle otorite kuranların (GEO) hibrit stratejisini uygulayanlar olacak. Sizin markanız bu değişime ne kadar hazır?
Çok önemli Bilgiler
2026 sen açısından bir çok gelişmeye gebe