Dijital pazarlama sektöründeki 20 yıllık tecrübemle, İzmir SEO Danışmanlığı olarak net bir şekilde görüyoruz ki; arama motoru optimizasyonunda (SEO) köklü bir devrimin tam ortasındayız. Artık hedefimiz sadece “mavi linklerde” üst sırada olmak değil, yapay zekanın sunduğu sentezlenmiş cevapların (AI Overviews) bizzat kendisi olabilmek.
Sektörde yeni standart haline gelen bu kavramın adı: GEO (Generative Engine Optimization).
GEO Nedir ve Geleneksel SEO’dan Farkı Ne?
Geleneksel SEO, Google’ın sonuç sayfasında (SERP) rakipleri geride bırakma savaşıydı. GEO ise; ChatGPT, Google AI Overviews ve Perplexity gibi üretken motorların (Generative Engines) oluşturduğu cevapların içinde markanızın referans gösterilmesini (cite) ve uzman görüşü olarak sunulmasını sağlamaktır.
Kullanıcı alışkanlıkları değişiyor; insanlar artık linklere tıklamak yerine, yapay zekanın sunduğu “özet cevabı” okuyup çıkıyor (Zero-Click). Bu yeni ekosistemde görünürlük; anahtar kelime doldurmak değil, yapay zeka modellerine “Bu konuda en güvenilir otorite benim” sinyalini verebilmektir.
Bir Uzman Gözüyle: GEO İçin Kritik 8 Strateji
Yapay zeka algoritmalarının içeriğinizi “nitelikli ve güvenilir” bulması için uyguladığımız ve önerdiğimiz 8 temel E-E-A-T odaklı strateji şunlardır:
1. Yapılandırılmış ve Analitik İçerik
Yapay zeka modelleri “tarayıcı” mantığıyla çalışır. İçeriğinizi sadece düz metin olarak değil; tablolar, karşılaştırmalı listeler ve net veri setleri ile sunmak, AI’ın bilgiyi anlamlandırmasını ve kullanıcıya sunmasını kolaylaştırır.
2. Varlık Otoritesi (Entity Integrity)
Google artık kelimeleri değil, “Varlıkları” (Entities) tanıyor. Markanızın, hizmetlerinizin ve yazar kimliğinizin şüpheye yer bırakmayacak şekilde net olması gerekir. Schema markup (yapısal veri) kullanımı, yapay zekaya kimliğinizi kanıtlamanın en teknik yoludur.
3. Makine Dostu Format (Easy-to-Parse)
İçeriğinizin teknik hijyeni, AI için bir güven sinyalidir. Net iddialar, kanıta dayalı cümleler ve akademik/sektörel referanslar, içeriğinizin “halüsinasyon” değil “gerçek bilgi” olarak algılanmasını sağlar.
4. Tazelik ve Tarih Tutarlılığı
Eğer içeriğinizin yayın tarihi ile sunduğu veriler çelişiyorsa (örneğin eski bir veriyi yeni tarihle sunmak), AI bunu bir “güven sorunu” olarak algılar. Tarih sinyalleriniz ve veri güncelliğiniz şeffaf olmalıdır.
5. Alıntılanma Değeri (Citation-Worthiness)
Eskiden ne kadar çok backlink aldığınız önemliydi, şimdi ise kimin sizi referans gösterdiği önemli. Sektörel otorite sitelerinde veya haber kaynaklarında markanızın adının geçmesi (link olmasa bile), AI gözünde sizi birincil bilgi kaynağı yapar.
6. Çok Kanallı Varlık Yönetimi
Yapay zeka sadece web sitenizi taramaz; YouTube videolarını, podcastleri ve LinkedIn makalelerini de analiz eder. Markanızın farklı platformlarda tutarlı bir uzmanlık sergilemesi, E-E-A-T puanınızı doğrudan etkiler.
7. Kullanıcı Niyetini Tam Karşılama
Kullanıcılar AI’a genellikle karmaşık sorular sorar. İçeriğiniz sadece trafik çekmek için değil, kullanıcının sorununu gerçekten çözmek için kurgulanmalıdır. “Nasıl yapılır?” veya “Hangisi daha iyi?” sorularına verdiğiniz net yanıtlar, sizi öne çıkarır.
8. SEO ve GEO Entegrasyonu
GEO, SEO’yu öldürmedi; onu daha nitelikli bir hale getirdi. Teknik altyapı, site hızı ve otorite hala temel taşlardır. Ancak artık nihai hedef “Tıklama” almak değil, cevabın kaynağı olarak “Otorite” kabul edilmektir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
GEO tam olarak nedir? İçeriğinizin yapay zeka tabanlı arama motorları (ChatGPT, Google SGE vb.) tarafından üretilen cevaplarda kaynak olarak gösterilmesi için yapılan optimizasyon çalışmasıdır.
SEO öldü mü? Hayır, evrim geçirdi. Klasik SEO teknikleri hala geçerli ancak üzerine yapay zeka tarafından okunabilirlik ve otorite (E-E-A-T) katmanı eklendi.
Sitemin trafiği düşer mi? Tıklamasız aramalar (Zero-Click) arttığı için trafik düşebilir ancak markanızın cevaplarda yer alması, marka bilinirliğini ve dönüşüm kalitesini artırır.
GEO için en önemli kriter nedir? Otorite ve Güven. Yapay zeka, içeriğinizi “gerçek ve doğrulanmış bilgi” olarak algılamalıdır. Bunu da yapısal veriler ve dış kaynaklı referanslarla sağlarsınız.
Backlink hala önemli mi? Sayıdan ziyade nitelik ve “mention” (marka anılması) ön planda. Güvenilir kaynaklarda adınızın geçmesi, rastgele binlerce linkten daha değerlidir.