Bu güncelleme, standart bir Google Arama (SERP) güncellemesi değil, doğrudan mobil cihazlarda ve Google uygulamasında karşımıza çıkan Keşfet (Discover) akışını hedefleyen “kapsamlı” (broad) bir çekirdek güncellemedir.
Google’ın amacı net: Discover’ı daha “faydalı ve değerli” hale getirmek. Bu da demek oluyor ki, mevcut durumda Discover’ı domine eden bazı içerik türleri artık eskisi kadar iyi performans göstermeyecek.
Güncelleme üç ana sütun üzerine inşa edilmiş:
1. Yerellik Ön Planda (Locally Relevant Content)
- Google Ne Diyor: “Kullanıcılara, kendi ülkelerindeki web sitelerinden daha fazla yerel olarak alakalı içerik göstermek.”
- Ne Anlama Geliyor: Coğrafi konum artık Discover için çok daha kritik bir sinyal. ABD’deki bir kullanıcıya ABD merkezli siteler, Türkiye’deki bir kullanıcıya (bu güncelleme globalleştiğinde) Türkiye merkezli siteler daha fazla gösterilecek.
- Eylem Planı: Uluslararası trafik hedefleyen genel siteler için işler zorlaşabilir. Ancak yerel haber siteleri, yerel işletmeler veya belirli bir ülkeye yönelik içerik üretenler için bu büyük bir fırsat. Sitenizin hangi ülkeye ait olduğunu gösteren sinyallerin (domain uzantısı, iletişim bilgileri, içerik dili ve yerel referanslar) net olduğundan emin olun.
2. Tık Tuzağına Savaş (Reducing Sensationalism and Clickbait)
- Google Ne Diyor: “Discover’daki sansasyonel içeriği ve tık tuzağını (clickbait) azaltmak.”
- Ne Anlama Geliyor: Google Discover, uzun süredir “şok edici başlıklar”, “merak uyandıran ama içi boş içerikler” ve aşırı abartılı görsellerle dolu olmakla eleştiriliyordu. Google bu algıyı temizlemek istiyor. Başlıkta söz verip içerikte bunu sunmayan siteler ciddi trafik kaybı yaşayacak.
- Eylem Planı: Başlıklarınız dürüst olmalı. İçeriğiniz, başlığın yarattığı beklentiyi karşılamalı. Abartılı (“Hayatınız Değişecek!”) ifadelerden kaçının.
3. Derinlemesine Uzmanlık ve Özgünlük (In-depth Expertise & E-E-A-T)
- Google Ne Diyor: “Sistemlerimizin bir sitenin içeriğine ilişkin anlayışına dayanarak, belirli bir alanda uzmanlığa sahip web sitelerinden daha derinlemesine, orijinal ve zamanında içerik göstermek.”
- Ne Anlama Geliyor: Bu, Discover için E-E-A-T’ın (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) doruk noktasıdır. Google artık sadece “trend olan konuyu” yazanı değil, o konuyu “en iyi bileni” ödüllendirecek.
En Kritik Değişim: “Konu Bazlı Uzmanlık” (Topic-by-Topic Basis)
Duyurunun en can alıcı paragrafı burasıdır. Google, uzmanlığı nasıl tanımladığını netleştiriyor:
“…sistemlerimiz uzmanlığı konu bazında tanımlamak üzere tasarlanmıştır.”
Google’ın Verdiği Örnek:
- Bahçecilik üzerine özel bir bölümü olan ve bu konuda sürekli içerik üreten bir yerel haber sitesi, bahçecilik konusunda uzman kabul edilebilir ve Discover’da görünebilir.
- Ancak, bahçecilik hakkında sadece tek bir makale yazmış bir film inceleme sitesi, muhtemelen uzman kabul edilmeyecek ve Discover’a giremeyecektir.
Bu Neyi Değiştiriyor? Eskiden popüler bir konu olduğunda (örneğin bir güneş tutulması), konuyla hiç alakası olmayan siteler bile trafik almak için bu konuda içerik üretirdi ve bazen Discover’a düşerdi. Bu güncelleme bu kapıyı kapatıyor. “Her şeyden biraz” yazan siteler yerine, “belirli konularda derinleşen” siteler (Topical Authority) kazanacak.
Değişmeyen Şey: Kişiselleştirme
Google, kullanıcıların geçmişte ilgi gösterdiği kaynakları ve içerik üreticilerini takip etmeye devam edeceğini belirtiyor. Yani bir kullanıcı sitenizi seviyor ve sürekli tıklıyorsa, bu değişikliklere rağmen sitenizi görmeye devam edebilir. Ancak yeni kitlelere ulaşmak için yukarıdaki yeni kurallar geçerli.
Yayılım ve Etki
- Şu An: Sadece ABD’deki İngilizce kullanıcılar için aktif.
- Gelecek: Önümüzdeki aylarda tüm ülkelere ve dillere yayılacak. (Türkiye’deki site sahiplerinin hazırlanmak için vakti var).
- Beklenti: Discover trafiğinde dalgalanmalar (artışlar veya ciddi düşüşler) normal karşılanmalı.
Özetle Ne Yapmalı?
- Nişinizi Belirleyin: Sitenizin gerçekten uzman olduğu konular neler? Bu konuların dışına sadece trafik uğruna çıkmaktan kaçının.
- Konu Kümeleri (Topic Clusters) Oluşturun: Uzman olduğunuz konularda sadece yüzeysel değil, derinlemesine, birbirini destekleyen içerik serileri üretin.
- Yerel Sinyalleri Güçlendirin: Hedef kitlenizin bulunduğu coğrafyaya hitap ettiğinizi gösterin.
- Dürüst Başlıklar Atın: Tık tuzağı kısa vadede kazandırsa da, bu güncelleme ile uzun vadede Discover’dan tamamen silinmenize neden olabilir.
https://developers.google.com/search/blog/2026/02/discover-core-update Bu yazıda John Mueller tarafından yazılmıştır ve İzmir Seo Danışmanlığı olarak Türkçe özeti yapılmıştır.