Dijital pazarlama dünyası her gün yeni bir kısaltma ile (AEO, AIO, GEO) karşımıza çıkıyor. Google’ın “Search Off the Record” podcast’inin son bölümünde Danny Sullivan ve John Mueller, yapay zeka çağında arama motoru optimizasyonunun (SEO) geleceği, üçüncü taraf araçların güvenilirliği ve içerik üreticilerinin yapmaması gerekenler hakkında çok net mesajlar verdi.
İşte modern SEO dünyasında ayakta kalmak için bilmeniz gerekenler ve kaçınmanız gereken tuzaklar.
1. AEO (Cevap Motoru Optimizasyonu) Yeni Bir Şey mi?
Bugünlerde sıkça duyduğumuz AEO (Answer Engine Optimization) veya yapay zeka için optimizasyon kavramları, aslında tamamen yeni bir disiplin değildir. Danny Sullivan’a göre, bu terimler SEO’nun birer alt kümesidir.
GEO/SEO Kuralı: Eğer içeriğinizi insanlar için faydalı, net ve erişilebilir olacak şekilde optimize ediyorsanız (Geleneksel SEO), zaten yapay zeka ve cevap motorları (AEO) için de optimize ediyorsunuz demektir. Yapay zeka için ayrı, Google Arama için ayrı bir strateji geliştirmeyin. Temel her zaman “insan odaklı harika içerik”tir.
2. “Mükemmel Sayfa” ve Ortalama Tuzakları
Birçok üçüncü taraf SEO aracı, size “mükemmel sayfa” formülleri sunar. Örneğin: “İlk sıradaki rakipleriniz başlıkta ortalama 57 karakter kullanmış, siz de öyle yapın.”
Google bu yaklaşımı kesinlikle reddediyor.
- Ortalamalar yanıltıcıdır: Her arama sorgusu ve her sonuç sayfası (SERP) benzersizdir.
- Farklılık iyidir: Google, birbirinin kopyası gibi görünen “ortalama” içerikleri değil, benzersiz ve kendine özgü değeri olan içerikleri sıralamak ister.
- Araçlara körü körüne güvenmeyin: Bir aracın size belirli bir kelime sayısı veya başlık uzunluğu önermesi, Google’ın bunu bir sıralama faktörü olarak kullandığı anlamına gelmez.
3. Domain Otoritesi (Domain Score) Efsanesi
Bu, Google tarafından en sık yalanlanan ancak SEO dünyasında en çok inanılan efsanelerden biridir.
Google’ın Resmi Görüşü: Google’ın “Domain Authority” (DA) veya “Domain Score” gibi bir metriği yoktur. Bir SEO aracında sitenizin puanının 52 veya 89 olması, Google’ın sitenizi o kalitede gördüğü anlamına gelmez. Bu puanlar, üçüncü taraf araçların kendi tahminleridir.
- Tavsiye: “Domain puanımı nasıl artırırım?” sorusu yerine “İçeriğimi kullanıcılar için nasıl daha faydalı hale getiririm?” sorusuna odaklanın.
4. İçeriği “Küçük Parçalara” (Chunking) Bölmeyin
Yapay zeka modellerinin (LLM) bilgiyi daha iyi işlemesi umuduyla, bazı içerik üreticileri makalelerini çok küçük, atomik parçalara ayırma yoluna gidiyor.
Kritik Uyarı: Danny Sullivan, Google mühendisleriyle konuştuğunu ve bunu yapmamanız gerektiğini belirtiyor.
- İçeriği yapay zeka için ayrı, insanlar için ayrı formatta üretmeyin.
- Sadece LLM’ler okusun diye içeriği parçalamak, uzun vadede sürdürülebilir bir strateji değildir ve Google bu tür manipülasyonları ödüllendirmeyi hedeflemez.
- Yazılarınızın bütünlüğünü ve akışını koruyun.
5. Bir SEO Uzmanına İhtiyacınız Var mı?
Google, SEO’nun temel düzeyde herkes tarafından yapılabileceğini savunuyor. Ancak tıpkı evdeki bir tamiratı kendiniz yapabileceğiniz halde bir tesisatçı çağırmayı tercih etmeniz gibi, zaman kazanmak ve teknik detaylarla uğraşmamak için bir SEO uzmanı ile çalışabilirsiniz.
SEO Hizmeti Alırken Dikkat Edilmesi Gerekenler:
- Garanti verenlerden kaçının: Hiçbir ajans veya araç, Google sıralamalarında 1. sırayı garanti edemez.
- Google Dokümanlarını Okuyun: Bir uzmanı işe almadan önce, Google’ın temel SEO başlangıç kılavuzunu okuyun. Böylece uzmanın size “gizli bir arka kapı” yönteminden mi bahsettiğini (ki böyle bir şey yoktur) yoksa gerçek bir strateji mi sunduğunu anlayabilirsiniz.
- Spam Politikalarına Dikkat: Size önerilen taktiklerin Google’ın spam politikalarına aykırı olup olmadığını sorgulayın. Kısa vadeli kazanımlar (siyah şapka teknikler), uzun vadede sitenizin tamamen silinmesine neden olabilir.
Özet: Modern SEO İçin Yol Haritası
Yapay zeka trenini kaçırmaktan korkmayın. Google’ın mesajı net: Tren, kaliteli ve insan odaklı içerik üretenlere doğru gidiyor.
- İnsan için yazın: Yapay zekayı kandırmaya değil, kullanıcıyı memnun etmeye odaklanın.
- Verilere eleştirel bakın: SEO araçlarının sunduğu puanları “mutlak doğru” değil, sadece birer ipucu olarak görün.
- Bütünlüğü koruyun: İçeriğinizi yapay zeka için anlamsız parçalara bölmeyin.
- Temellere sadık kalın: Teknik SEO önemlidir, ancak harika bir içeriğin yerini tutamaz.
İşte o podcast: